Zamów bezpłatną
Zamów bezpłatną wizualizację naszego rozwiązania na Twojej stronie

Współpraca marek z bloggerami. Jak rozpocząć współpracę?

bloger
Share on facebook
Facebook
Share on twitter
Twitter
Share on linkedin
LinkedIn

Blogosfera rozrasta się więc marki bardzo chętnie współpracują ze sprawdzonymi bloggerami, influencerami i wydawcami. Dzieje się tak między innymi dlatego, że mają oni spersonalizowane grupy odbiorców, którzy często chcą być tacy, jak ich idole. Współpraca z bloggerami może być bardzo korzystna dla obu stron. Jak wygląda nawiązanie takiej współpracy i czego mogą oczeki-wać kontrahenci? 

Dlaczego czytamy blogi i oglądamy vlogi?

W internecie pojawiają się opinie, że blogów nikt już nie czyta, a cała komunikacja przeniosła się na Instagrama oraz na inne kanały społecznościowe, gdzie niepodzielnie rządzą zdjęcia oraz filmy. Nie jest to do końca prawda. Nadal wielu specjalistycznych bloggerów posiada jedynie stronę WWW i uzupełnia ją o dodatkowe treści, na przykład nagrania wideo. Oczywiście, Instastories pozwala na szybkie publikacje, które mogą dotrzeć do szerokiego grona odbiorców, ale nie zawsze jest to konieczne.

Statystyki, które podała jakiś czas temu Mobile Institutepokazują, że ponad 56% internautów czyta blogi, 35% z nich kupiło produkt pod wpływem tego, co przeczytali na blogu, a 32% z nich zrezygnowało z zakupu, jeśli blogger uznał, że dany produkt nie spełnia jego oczekiwań. Ważne jest też to, że dla 29% osób blogi są wiarygodnym źródłem informacji. 

Dlaczego czytamy blogi, oglądamy vlogi, a rezygnujemy z lektury zwykłych portali rozrywkowych? Odpowiedź jest prosta. Blogi dają nam możliwość zapoznania się z treściami spersonalizowanymi, dopasowanymi do naszych oczekiwań, zainteresowań, do naszego hobby. Często zawierają wie-dzę, którą możemy wykorzystać w życiu codziennym. 

Ciekawe dane podaje Blog Media. Pokazują one, jag wygląda polska blogosfera i co między inny-mi czytają rodzimi internauci. Okazuje się, że w naszym kraju: 

  • najpopularniejsze kategorie blogów to lifestyle i kulinaria, obie kategorie mają ok 15% udział w blogosferze; lifestyle oraz kulinariaobie kategorie mają ok 15% udział w blogosferze; 
  • 84% blogerów to kobiety
  • wśród najczęściej realizowanych rodzajów kampanii reklamowych wskazano wpisy z wynagro-dzeniem (40,6%), banery reklamowe (27,8%) i posty w mediach społecznościowych (27,1%)
  • wśród najchętniej czytanych kategorii blogów są lifestylebeauty,i blog osobisty. Mężczyźni najchętniej czytają blogi z kategorii blog osobistylifestylekultura oraz kultura i sztuka.

To tylko część danych. Cały raport tutaj.

Jak nawiązać współpracę z wydawcą?

Rozpoczęcie współpracy może rozpocząć się na dwa sposoby. Pierwszy polega na bezpośred-nim zwróceniu się do wydawcy, drugi polega na zwróceniu się o pomoc do firmy zajmującej się kontaktem z influencerami. Pierwszy zalecany jest wtedy, gdy dobrze wiemy, do kogo chcemy skierować nasza ofertę, i który blogger będzie najlepszym kanałem tej komunikacji. Z pomocy agencji skorzystamy, gdy mamy produkt, ale nie znamy zupełnie blogosfery i będziemy potrze-bowali pomocy w kwestii doboru odpowiedniego bloggera     

Dlaczego warto?

Przykładów udanych kampanii jest naprawdę dużo. Warto wspomnieć o dwóch ciekawych. Jed-na to akcja przeprowadzona przez markę Daniel Wellington. Nim firma stała się jeszcze modna i popularna zdecydowała się na wysłanie zegarków blogerom. Paczki poszły nie tylko do tych du-żych, ale także do mniejszych twórców. Tak rozprzestrzeniała się wieść o zegarkach Daniel Wel-lington. Obecnie profil instagramowy @danielwellington obserwuje 4,7 miliona osób i jasne, że nie potrzebują już wydawać pieniędzy na reklamę tradycyjną.       

Another example of a flourishing partnership between influencers and brands is #postępyRobię (#progressMaking) – a campaign which joined in one marketing effort a group of successful Polish motobloggers and the popular insurance provider – Ergo Hestia. The campaign promoted road safety, but its main marketing goal was showcasing an application with a safe driving manual. You can read more about the campaign tutaj. Effects? The numbers speak for themselves: at the time of the campaign the users entered 21,600 interactions with the app. Submissions added in the app were ranked more than 750 times. Users logged on to ask viable questions and search for answers to their safety and driving concerns. Most importantly, zero negative reviews of the app was reported. These are merely two of the many examples of thriving influencer-brand cooperation. You can find more interesting case studies tutaj.

Umowa i rodzaj współpracy

Jeśli zdecydujemy się już na współpracę, to musimy określić, jaki będzie zakres prac bloggera oraz to, jak rozliczymy się za wykonane zlecenie. Umowa zabezpieczy nas przed niedopowiedze-niami i jest pismem, które obu stronom daje pewien rodzaj gwarancji wypełnienia zadań przez kontrahenta. W dokumencie tym powinny znaleźć się wszystkie ustalenia. Ważne jest też to, jak rozliczona zostaje współpraca z bloggerem. Czy otrzyma on wynagrodzenie w gotówce, czy może w barterze? A może rozliczenie nastąpi jeszcze w inny sposób?

Jakie treści publikować u infuencera

We must remember that bloggers truly cherish their individuality and reputation. They rarely agree to publish ready-made pieces, padded up by the marketing experts of the affiliate brand. What we can expect in return for our investment, however, is cooperation based mainly on blogger’s reviews of our products and services. Bear in mind that those reviews might not always be 100% positive. If the influencer sees any defects in a product, they will usually not hesitate to point them out. It’s because ignoring product’s flaws might cost a blogger their good name and earn them the reputation of a “fakefluencer”, which might quickly mow them down as an online expert. That is the nature and cost of non-traditional advertising that we need to accept – if the quality of a product is way below the standards of a particular influencer, or if the product itself is defective, the blogger is sure to openly address their concerns with the producer. In the worst case scenario, they might even end the cooperation in order to maintain their credibility with their audience. disadvantage.

Z kim współpracować

Obviously, knowing all the opinion shapers in the influencer business is impossible. That’s where the reports and statistic again come to our advantage. For example, “The most influential bloggers” annual ranking prepared by Jason Hunt lays out for us all the big names worth knowing in the industry. Check out the last year’s report directly on the author’s website (http://jasonhunt.pl/ranking-najbardziej-wplywowych-blogerow-2018/). 

Ile płacić i jak płacić

First and foremost, blogging is a full-time job for many online personalities, with great time and effort invested on their side into developing their own personal brand. As one would expect a pay adequate to one’s specialised skills and quality of work delivered offline, a professional blogger’s pay also needs to be fair and just. But bloggers have learnt not to take this simple rule for granted. One infamous proposal found on Facebook’s affiliate deals page for bloggers was from a producer of shoe glue, whose suggested form of payment in exchange for the blogger promoting the producer’s brand was an adequately calculated number of tubes of his own product. That was a truly bad call. If you are serious and fair with your offer, some bloggers might even decide to opt for the barter transaction – you get a review and product exposure, and they get to keep the product. Some bloggers will prefer the money in hand, though. The form of payment is the influencer’s decision to make, and our job is to negotiate a good deal. 

To, ile musimy zapłacić za współpracę zależne jest od zasięgów danego bloggera i tego, jak bar-dzo jest znany. Przyjmuje się, że 10000 unikalnych użytkowników zaglądających miesięcznie na blog jest równoznaczne stawce w wysokości 1000 zł. Nie jest to oczywiście oficjalny cennik. Są bloggerzy, którzy mają bardzo dużą rzeszę wielbicieli i bardzo znane nazwiska, a w takich sytua-cjach cenniki ustalone są indywidualnie przez wydawcę 

Blogger nie zareklamuje wszystkiego

Trzeba też pamiętać, że bloggerzy nie zdecydują się na każdy rodzaj współpracy. Nie będą re-klamować towarów, które nie pasują do profilu bloga lub takich, których recenzja może wyrządzić im szkody wizerunkowe. Utracenie reputacji, na którą pracowali przez kilka lat nie jest warte żad-nych pieniędzy 

Jak widać współpraca z bloggerami nie różni się znacząco od współpracy z firmami. Mamy tutaj dwie strony, reklamodawcę i reklamobiorcę, które ustalają warunki współpracy. Może inaczej bę-dzie przebiegać komunikacja podczas kampanii, ale jeśli wcześniej wszystko zostanie ustalone i zaakceptowane przez obie strony, to raczej nie napotkamy problemów 

Więcej artykułów

availability report

Raport dostępności produktów

The stock availability report tool allows for minute monitoring of stock levels in our partner shops’ inventory in real time. This is how our merchants can swiftly verify the on-hand stock of

rozkład cen

Raport rozkładu cen

Zmieniające się otoczenie konkurencyjne oraz warunki rynkowe sprawiają, że cena staje się jednym z głównych czynników, na który zwracają uwagę klienci podczas zakupów. Monitoring cen przez producenta pozwala na dopasowanie ceny sugerowanej produktu do wymagań rynku.

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *

Przetestuj przez 14 dni za darmo

Nie wymagamy podania karty kredytowej